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Victoria's Secret上海開旗艦店


[2017-02-23] - 4348人點閱
業界:續發展內地市場 增長注新動力

國際內衣巨頭維多利亞的秘密(Victoria's Secret,簡稱維密)內地首家全線產品旗艦店在上海試運營,這是維密自去年入駐天貓以來,在內地市場的進一步動作。業內稱,今年內地女性內衣市場價值或將達250億美元,維密將繼續提高內地市場戰略地位,作為公司新的增長動力。

據悉,維密上海旗艦店是內地首家全品類直營店,由其母公司L Brands直營,位於淮海路的力寶廣場,共4層樓,面積近1,500平方米,該店舖原來租戶是奢侈品牌LV,在去年2月28日關閉。昨天所見,維密店內產品齊全,且同步美國貨櫃,上新速度亦是一周一更新,主打內衣價格大多在300元(人民幣,下同)至500元,最貴價格約在2,000元左右。

泳裝成衣退出 運營露敗跡

作為全球知名內衣品牌,維密以每年一次的超模秀製造營銷話題,成為全球暢銷品牌。但自去年,原本的運營模式卻顯露衰敗痕跡,從L Brands近日公佈截至2017年1月28日的集團2016/2017財年第四季度財務數據來看,由於泳裝和成衣的退出,第四季度維密可比門店銷售額同比下跌了3%,其中今年1月的跌幅達到了10%,集團預計該品牌2月的同店銷售將錄得更大的跌幅。

業內人士分析認為,維密此前受到自身的全球化擴張策略影響,並沒有在內地市場推出過全線產品,雖然在香港和上海都有維密的專賣店,但銷售的僅是香水、美容和配飾產品,而非核心產品的內衣。直到去年一份女性內衣消費報告,才讓業內重新審視了內地市場的潛力。Euromonitor預測,2017年內地女性內衣市場零售價值或達250億美元,是美國市場的兩倍,並將在2020年增長至330億美元。

貨運周期短 旗艦店直接供貨

維密母公司L Brands首席執行官Les Wexner已經表示,要將內地當作第二本土,認為內地有與美國旗鼓相當的機遇。去年「雙11」前夕,維密還入駐阿里巴巴旗下的天貓。

從記者目擊昨日上海旗艦店試營業首日來看,情況還算不錯,店舖自上午開張起客戶便絡繹不絕。其中一個原因,可能是維密的天貓旗艦店產品為美國倉庫提供,貨運周期較長,而上海的旗艦店可以更直接地為內地顧客供貨。

內地市場是否最終可以成為維密盈利的新增長點,目前業內認為還有待觀察。有不具名服裝業內人士稱,維密進入內地市場時機有些晚,目前內地市場上高端國際品牌內衣眾多,且門店數量也不在不少數。

而維密顯然也意識到加速擴展內地市場的必要性,上海旗艦店開設之後,會在成都揭幕第二家旗艦店,另據了解,2017年的維密超模秀也將來到內地,這些都意味着維密深耕內地市場的決心。


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